После ухода иностранных брендов из России в 2022 году на отечественном рынке вырос спрос на локальных производителей, и на этом фоне российские бренды стали активнее развиваться и конкурировать за освободившиеся ниши. У каждого бренда свой маршрут в гардероб покупателя: одни выросли из советских швейных производств, другие начинались с небольшого магазина или фотографий одежды в соцсетях, третьи строились вокруг авторского почерка.
В этом дайджесте — история LIMÉ, Gloria Jeans, Ushatava, Alena Akhmadullina и других брендов, а также анализ финансовых показателей компаний до и после ухода иностранных брендов одежды на основе данных, предоставленных KP.RU сервисом проверки контрагентов Rusprofile. Бренд одежды, обуви, аксессуаров для женщин, мужчин и детей в «демократичном» ценовом сегменте.
Коллекции компании сочетают в себе повседневные вещи с международными подиумными трендами и линейками премиальной одежды. LIMÉ был создан в Самаре в 2008 году. Его основатель — предприниматель Дмитрий Хохлов. Первый магазин и офис появились на базе бывшей швейной фабрики имени Володарского, в 2013 году компания перенесла штаб-квартиру в Москву.
После ухода иностранных сетей в 2022 году LIMÉ начал активную экспансию и вышел на рынки Армении, Белоруссии и Казахстана. Так, в 2021 году выручка ООО «Стиль Трейд» составила 6,8 млрд рублей, а чистая прибыль равнялась 555,3 млн рублей. Уже в 2022 году компания выручила 10,2 млрд рублей, при этом чистыми заработала 1,4 млрд рублей.
А по итогам 2025 года выручка «Стиль Трейд» достигла 43 млрд рублей, превысив показатель 2021 года в 6 раз, а прибыль за четыре года увеличилась в 8 раз и превысила 4,6 млрд рублей. ООО «Стиль Трейд» основано в марте 2016 года, его учредителем выступает Дмитрий Хохлов. В сентября 2023 года стало известно, что LIMÉ планирует открыть кафе в своих магазинах.
Первое заведение появилось в июле 2024 года в ТЦ «Павелецкая плаза» в Москве — проект LIMÉ Cafe был создан в партнерстве с ресторанной группой gt. Галактиона и Элины Табидзе. В декабре 2025 года открылось второе кафе в ГУМе. Юридическим лицом заведений является ООО «Лайм Кафе», зарегистрированное в сентябре 2023 года. Учредителями организации являются Ирина Хохлова (ей принадлежат 80% компании) и ООО «Стиль Трейд» (доля в компании 20%).
Выручка «Лайм Кафе» составила 12,8 млн рублей в 2025 году (10,3 млн в 2024 году), а убыток с момента основания компании увеличился с -553 тыс. в 2023 году до -28,9 млн рублей в 2025 году. Производитель и ритейлер одежды, обуви и аксессуаров для взрослых и детей. Изначально компания специализировалась на дениме, но позднее расширила ассортимент до повседневной одежды для всей семьи.
История Gloria Jeans началась в Ростове-на-Дону в 1988 году, когда предприниматель Владимир Мельников основал кооператив «Глория», ставший первым отечественным производителем джинсов. В дальнейшем компания приобрела швейные фабрики в Ростовской области и других регионах России, развила собственное производство и сеть магазинов. Деятельность бренда ведется через АО «Глория Джинс» и АО «Корпорация Глория Джинс», генеральным директором обеих компаний является Владимир Мельников.
АО «Глория Джинс» зарегистрирована в апреле 1994 года. В период с 2021 по 2023 годы выручка компании выросла в полтора раза, с 19,9 млрд до 29,2 млрд рублей, однако после стала снижаться: в 2024 году компания выручила 28,9 млрд рублей, а по итогам 2025 года выручка составила 24,4 млрд рублей. Показатели прибыли же резко менялись: в 2021 году «Глория Джинс» заработала чистыми 1,2 млрд рублей, тогда как в 2022 году ушла в минус на -768,5 млн рублей.
В последующие годы прибыль юрлица снова стала положительной, и в 2025 году она составила 70,2 млн рублей. АО «Корпорация Глория Джинс» действует с марта 1997 года. Динамика выручки и прибыли компании в последние пять лет совпадает — в 2021-2023 годах наблюдался стабильный рост финансовых показателей, однако в последние два года происходил спад.
Так, с 2021 по 2023 годы выручка выросла с 51,8 млрд до 67 млрд рублей, а прибыль увеличилась с 4,1 млрд до 7,1 млрд рублей. В 2024 году «Корпорация Глория Джинс» выручила 57,6 млрд рублей и чистыми заработала 1,6 млрд рублей, а в 2025 году цифры выручки упали до 55,9 млрд рублей, тогда как прибыль упала вдвое и составила 883,5 млн рублей.
Бренд повседневной одежды и аксессуаров для мужчин, женщин и детей. Основу ассортимента составляют базовый гардероб, джинсы, трикотаж, рубашки, верхняя одежда и другие вещи в стиле кэжуал из практичных тканей. O'STIN основан в 2003 году Владимиром и Николаем Фартушняками, Александром Михальским и Дмитрием Дойхеном и развивался в рамках ГК «Спортмастер», в 2005 году в рамках нее был выделен как отдельная компания.
Первый магазин сети был открыт в Екатеринбурге. По данным на март 2026 года, компания сокращает сеть на фоне снижения продаж — так, в 2025 году O'STIN закрыл 62 магазина, чем превысил показатель 2024 года почти в три раза. В прошлом году компания также приняла решение о закрытии собственного молодежного бренда Face Code, запущенного в сентябре 2024 года.
ООО «Остин» зарегистрировано в июне 2005 года, его учредителем выступает гонконгская фирма Fashion Solutions Limited — до конца ноября 2022 года им являлась сингапурская компания Ostin Operations PTE. LTD. Такая же смена страны учредителя произошла и у юрлица «Спортмастер», которым с начала декабря 2022-го владеет гонконгская Falcon Asia Pacific Ltd.
Это объясняется тем, что с конца 2022 года O'STIN, «Спортмастер», «ТВОЕ» и другие российские ритейлеры начали выводить головные структуры из недружественных стран для защиты бизнеса от санкций и упрощения международных расчетов. Выручка «Остин» в 2021 году составляла 49,8 млрд рублей, а прибыль равнялась 5,8 млрд рублей. В течение следующих трех лет показатель выручки компании вырос с 52,1 млрд до 57,3 млрд рублей, однако в прошлом году снова стал падать — в 2025 году компания выручила 49,9 млрд рублей, почти полностью вернувшись к уровню выручки 2021 года.
Прибыль, в свою очередь, показывала рост только в 2022 году, когда достигла 9 млрд рублей. В остальное время она стабильно падала, и в прошлом году снизилась до 887,4 млн рублей. Melon Fashion Group (MFG) — российская fashion-группа, объединяющая пять брендов одежды: ZARINA, Befree, SELA, LOVE REPUBLIC и IDOL. Компания занимается разработкой коллекций, закупками, логистикой и розничной торговлей через собственные, онлайн- и франчайзинговые каналы.
История MFG началась в Санкт-Петербурге в 1990-х годах на базе швейного производства «Первомайская Заря». В развитии бизнеса участвовали Галина Синцова, Михаил Уржумцев и шведский предприниматель Дэвид Келлерманн. В 2005 году была создана Melon Fashion Group. ZARINA — бренд женской одежды, ориентированный на современный повседневный и деловой гардероб.
Основан в 1993 году на базе петербургского швейного производства. В коллекциях сочетаются классические силуэты, женственные модели и сезонные тренды. Befree — бренд одежды для молодой аудитории. Он запущен в 2002 году и специализируется на повседневной одежде, дениме, трикотаже и моделях, вдохновленных уличной культурой и актуальными трендами. SELA — бренд повседневной одежды для взрослых и детей, делающий акцент на семейном гардеробе.
Исторически развивался как отдельная сеть, а в 2019 году вошёл в Melon Fashion Group. Ассортимент включает базовую одежду, трикотаж, верхнюю одежду и детские коллекции. LOVE REPUBLIC — бренд женской одежды, известный вечерними платьями, нарядными образами, аксессуарами и коллекциями для особых случаев. Запущен в 2009 году и позиционируется как более выразительная и ориентированная на женственность марка в портфеле MFG. IDOL — бренд одежды премиального сегмента внутри MFG, который был запущен в 2023 году.
Он предлагает продуманный гардероб для разных жизненных сценариев с акцентом на качество материалов, крой и минималистичный дизайн. Операционная деятельность брендов до декабря 2025 года велась только через АО «Мэлон Фэшн Груп». Однако в этом же месяце стало извес…