Кажется невероятным, что 80-летний президент Лула да Силва, не дружащий с соцсетями и у которого до недавнего времени не было даже смартфона, Лула, потерпевший поражение в первом туре бразильских выборов, сумел не просто выправить положение, но победить с большим отрывом. У этой победы есть имя - "цифровой кочевник" по имени Андре Жанонес.
Многие считают, что благодаря его поддержке да Силва переиграл своего молодого соперника на выборах, привлекая на свою сторону прежде не слишком политически активную и трудно мобилизуемую молодежь. Затеянная Жанонесом круглосуточная цифровая кампания по привлечению сторонников Лулы на избирательные участки сработала. В итоге экс-кандидату в президенты Флавио Болсонару пришлось бежать из Бразилии.
Жанонес - левый конгрессмен из небольшого города в штате Минас-Жерайс. Формально он никогда не имел официальной роли в предвыборной кампании Лулы да Силвы и даже не состоял в его партии. Что сделал Жанонес? В мессенджере он создал канал "Армия Лулы". Канал сделал акцент на понятном беднякам посыле - Бразилия не может позволить себе еще одного правого Болсонару на посту президента.
Начал в избирательной компании использовать военную терминологию, называя себя "генералом", а своих сторонников - "солдатами", которым он раздавал задания, назвав их "миссиями". Тем самым Жанонес превратил для молодежи избирательную кампанию в своего рода военную игру. Посоветовал своим подписчикам не отвечать на онлайн-атаки на Лулу да Силву, поскольку их вовлеченность в такого рода дискуссии только увеличивала охват читающей критику аудитории.
Вместо этого он призвал сторонников Лулы оставлять комментарии под постами и видео в поддержку действующего президента и активно делиться такого рода материалами. Посоветовал подписчикам публиковать селфи в одинаковых желтых футболках сборной Бразилии, которые давно считались символом правых, но при этом делать жест "L" одной рукой - в поддержку Лулы.
Вскоре мода на такой жест в поддержку Лулы стала трендом. Когда Болсонару должен был выступить на крупнейшем телеканале, Жанонес призвал молодежь к "панеласу" - латиноамериканской форме протеста, включающей в себя грохот кастрюль и сковородок. Записанное Жанонесом видео, где он призывает подписчиков "бить по кастрюле, пока она не треснет, а потом купить новую", за несколько часов набрало 20 миллионов просмотров.
Жанонес во многих сообщениях использовал только заглавные буквы. Он призывал подписчиков публиковать посты, которые "взорвут" интернет. Это способствовало популярности канала, чья постоянная аудитория достигла нескольких миллионов. Болсонару пытался в суде приостановить работу созданного Жанонесом аккаунта, но не сумел. В победной речи Лула назвал стоявшего рядом с ним Жанонеса "нашим генералом" и благодарил его за "огромный вклад в ежедневное укрепление боевого духа наших войск".
После чего обещал, что его новая администрация будет использовать все имеющиеся в ее распоряжении цифровые инструменты, чтобы напрямую общаться с народом. И возраст избранного президента Бразилии не станет помехой.