Отдых внутри своей страны становится новым трендом. Его выбирают самые разные путешественники: от экстремалов до пожилых пар и семей с детьми. И это не удивительно. Российская туриндустрия развивается, предлагая все новые форматы и направления. Так, по итогам 2025 года россияне совершили около 97 миллионов внутренних туристических поездок.
Такие данные приводит Российский союз туриндустрии. За четыре года, с 2021 по 2025 года, внутренний турпоток вырос на треть. А по данным сервиса Onlinetours, в первом полугодии 2026 года число поездок по России выросло еще на 56 процентов по сравнению с тем же периодом прошлого года. Россия впервые за два года вошла в тройку самых популярных туристических направлений у россиян - обойдя ОАЭ.
Краснодарский край, Алтай, Карелия, Байкал, Дагестан - эти направления уверенно входят в туристические планы россиян, и интерес к ним продолжает расти. Отечественные курорты предлагают то, что сложно найти за рубежом: природу, которую не нужно объяснять, кухню без сюрпризов, короткое транспортное плечо для большинства регионов и разнообразие форматов - от глэмпингов до полноценных курортных комплексов.
Немаловажно и то, что стоимость внутренних поездок остается предсказуемой: по данным SberIndex и OneTwoTrip, в 2025 году цены росли примерно на уровне инфляции - около 7 процентов в год. Отдельную страницу в истории российского туризма пишут горнолыжные курорты. Отечественные склоны превратились в полноценную альтернативу европейским курортам - с качественными трассами, развитой инфраструктурой и растущей аудиторией.
По данным Министерства экономического развития, по итогам сезона 2025-2026 горнолыжные курорты России приняли более 9 млн человек. Это на 11 процентов больше, чем годом ранее. Сегодня в стране работают более 1,6 тысяч километров горнолыжных трасс на 400 комплексах. Наиболее стремительный рост показывают горные регионы. Карачаево-Черкесия за январь-ноябрь 2025 года увеличила турпоток на 135 процентов, Адыгея - на 67 процентов.
Архыз, Домбай, Эльбрус, Шерегеш - эти названия давно вышли за пределы профессионального сноубордического сообщества. Зимний отдых в горах перестал быть уделом спортсменов: семьи с детьми, корпоративные группы, любители СПА - горные курорты научились работать со всеми. Именно в этом контексте особое значение приобретают крупные инфраструктурные проекты.
Один из таких сегодня реализуется на курорте "Архыз" в Карачаево-Черкесии: здесь строится туристический комплекс "Лунная поляна-2". Проект существенно расширит гостиничный фонд курорта. Комплекс рассчитан на гостей разных категорий - от семей с детьми до участников деловых мероприятий. Строительство финансирует ДОМ. РФ Банк. Объем вложений превышает 32 миллиарда рублей.
Первые объекты планируется ввести в эксплуатацию уже в 2028 году. "Создание современных российских курортов, которые на равных будут конкурировать с лучшими зарубежными центрами, - одна из основных задач, которая стоит перед туристической отраслью, - говорит вице-президент - директор подразделения "Региональный корпоративный бизнес" ДОМ.
РФ Банка Александр Чобан. - Номера в таких проектах реализуются с использованием механизма эскроу-счетов, который защищает средства покупателя на период строительства". Нехватка качественного номерного фонда - главный сдерживающий фактор для отрасли. Но строящиеся сегодня объекты решают этот вопрос. Фото: Предоставлено пресс-службой ДОМ.
РФ Банка Российский туризм переживает структурную трансформацию - из вынужденной альтернативы он превратился в самостоятельную индустрию с собственными стандартами и амбициями. Горные курорты, пляжный отдых, экотуризм, культурные маршруты - все эти направления развиваются параллельно. И чем больше в эту индустрию приходит инвестиций - государственных, банковских, частных, - тем убедительнее становится главный аргумент: ехать за впечатлениями далеко не обязательно.