МОСКВА, 30 окт – РИА Новости. Универсального рецепта для продвижения продукции креативной индустрии нет, для каждой нужен свой отдельный набор инструментов, отметила генеральный директор Российского экспортного центра (РЭЦ, группа ВЭБ. РФ) Вероника Никишина.
Едва ли существует универсальный рецепт вывода продукции креативных индустрий на экспорт, поскольку под этим названием объединены самые разные отрасли: народные промыслы, дизайнерские работы, мультфильмы, компьютерные игры. У них разная целевая аудитория, поэтому для каждой нужен свой набор инструментов продвижения. Об этом на пленарном заседании "Креативный капитал – двигатель развития национальных экономик" в рамках Дней креативной экономики в Санкт-Петербурге 30 октября заявила Вероника Никишина.
По ее словам, совокупность таких инструментов собрана в программе продвижения "Сделано в России", оператором которой выступает РЭЦ. Программа помогает производителю максимально прямым и эффективным способом найти своего покупателя.
"Креативный экспорт начинается с эмоций, но должен закончиться контрактом. Задача РЭЦ построить мост между ними. Наши выставки и бизнес-миссии, наши фестивали-ярмарки, маркетинговые акции – это те рецепты. У нас достаточно примеров, где мы нащупали уверенный путь для такого чувствительного сектора, как креативный экспорт. Но главное, желание показать свой товар. Важно определить это экспортное ядро, что именно надо показать, что будет интересно, сформировать набор действий", – сказала глава РЭЦ.
Вероника Никишина отметила, что креативные индустрии являются уникальным объектом для показа особенностей страны. Через них РЭЦ увеличивает интерес к России, который затем работает и на продвижение всего российского экспорта. По ее словам, в РЭЦ видят огромный потенциал в креативных индустриях.
Кроме того, гендиректор РЭЦ рассказала, что в рамках национальной программы "Сделано в России" РЭЦ впервые на полях форума "Дни креативной экономики" проводит стрим. Так, РЭЦ организовал отраслевой прямой эфир с онлайн-продажами: китайский блогер Нин Лаобань прямо сейчас представляет российские бренды косметики и БАДов на китайской электронной торговой площадке многомиллионной аудитории Поднебесной.
Дни креативной экономики – это международная площадка для стратегического диалога о развитии креативных индустрий как одного из ключевых факторов устойчивого экономического роста, технологического развития и повышения качества жизни. Форум объединяет представителей органов власти, бизнеса, институтов развития, международных организаций, экспертного и академического сообщества, а также лидеров креативных индустрий.
Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ. РФ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта "Международная кооперация и экспорт".
Большинство услуг, предлагаемых группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на цифровой платформе "Мой экспорт" ("Госуслуги ВЭД"). На РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы "Сделано в России". В состав группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций ("Эксар"), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ.