Число магазинов алкоголя и разливного пива в российских городах-миллионниках за год сократилось на 6% и 9% соответственно. На рынок одновременно давят рост издержек, снижение спроса и конкуренция крупных торговых сетей. Дополнительным фактором становятся ограничения на продажу спиртного и новые расходы на ведение бизнеса. По данным геосервиса 2ГИС, с октября 2025 года по октябрь 2026-го число магазинов алкогольных напитков в 16 городах-миллионниках уменьшилось на 6%, до 13,7 тыс. точек.
Количество магазинов разливного пива сократилось на 9%, до 9,3 тыс. Снижение затронуло практически все крупнейшие города страны. Исключением стали Ростов-на-Дону и Екатеринбург, где число алкогольных магазинов выросло на 2% и 1,4% соответственно. Самое заметное сокращение числа таких торговых точек зафиксировано в Нижнем Новгороде - на 22%, до 535 магазинов.
Примерно на 12% их стало меньше в Омске, Новосибирске, Воронеже и Красноярске. В Москве количество магазинов алкоголя снизилось на 5%, до 3,4 тыс., в Санкт-Петербурге - на 3%, до 2,5 тыс. На два города приходится 43% всех подобных точек в миллионниках. Сегмент разливного пива сокращается еще быстрее. За год число магазинов уменьшилось во всех городах выборки.
Так, в Воронеже их стало меньше на 16%, до 501, в Омске - на 15%, до 415, в Челябинске - на 13%, до 593. Сокращение числа торговых точек не стоит объяснять только снижением потребления алкоголя. Президент гильдии "АлкоПро" Андрей Московский считает, что происходит передел рынка: небольшим магазинам все труднее конкурировать с крупными сетями, которые получают более выгодные закупочные условия, располагают отлаженной логистикой и могут зарабатывать при относительно низкой наценке.
Покупатель не обязательно отказывается от алкоголя - он может просто приобретать его в другом месте. Специализированные алкомаркеты развивались в формате магазинов у дома, делая ставку прежде всего на алкоголь, а универсальные торговые сети пришли в эту нишу со стороны продуктовой розницы. В результате покупателю проще приобрести продукты и напитки в одном месте, а независимым магазинам приходится соперничать с сетями сразу по нескольким товарным категориям, говорит Московский.
Однако спрос на алкоголь тоже перестал поддерживать рост рынка. По данным ЕМИСС, на сопоставимой территории продажи напитков крепостью выше 9% за январь - апрель 2026 года увеличились на 1,1% год к году, но в мае - сентябре снизились на 3,3%. В условиях ослабления спроса конкуренция за покупателя становится острее, а наименее эффективные точки закрываются.
Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин обращает внимание и на рост цен. По его мнению, увеличение налоговой нагрузки отражается на стоимости пива и ограничивает возможности потребителей. Часть покупателей может сокращать потребление алкоголя, часть - переходить на другие напитки. Дополнительными факторами он называет борьбу с так называемыми наливайками и насыщение рынка разливного пива.
По оценке эксперта, такой продукт не всегда дешевле бутилированного, а ограниченный срок хранения повышает риск продажи несвежего напитка. На магазины алкоголя, в свою очередь, давят расходы на лицензирование: по словам Шапкина, введение лицензии на каждую торговую точку стимулирует владельцев закрывать нерентабельные точки и оптимизировать сеть.
Региональные меры по ограничению продажи спиртного также могут влиять на работу розницы, но напрямую связывать с ними всю динамику закрытий нельзя, считает Московский. Воронеж, где за год число магазинов разливного пива сократилось на 16%, с марта 2025 года ограничивает продажу пива в небольших торговых объектах, расположенных в многоквартирных домах.
При этом ограничения действовали еще до начала периода, который сравнивает 2ГИС, поэтому отделить их эффект от влияния конкуренции и издержек по этим данным невозможно. Кроме того, меры различаются по механизму воздействия. Ограничение времени торговли может сократить выручку, не вынуждая магазин закрываться. Требования к площади способны вытеснить определенные форматы, тогда как крупные сети могут перестроить ассортимент и сохранить торговую точку, добавляет эксперт.
Шапкин сомневается в полноте оценки 2ГИС: по его мнению, абсолютное число точек продажи пива может быть существенно выше, поскольку единого государственного реестра таких магазинов нет. Поэтому приведенные цифры стоит рассматривать прежде всего как оценку динамики объектов, учитываемых геосервисом, а не как исчерпывающую перепись рынка.