Модные бренды всё чаще обращаются к литературе, философии и интеллектуальным дискуссиям, стремясь изменить формат взаимодействия с аудиторией. На фоне развития искусственного интеллекта особую ценность приобретает живое общение, возможность самостоятельно формулировать мысли и обмениваться идеями. Об этом «Известиям» рассказала руководитель юнита Event Factory, преподаватель курса «Брендинг в индустрии моды» Школы дизайна НИУ ВШЭ, искусствовед и продюсер культурных событий Елена Ермаковишна.
Организация книжных клубов, встреч с писателями и публичных дискуссий позволяет брендам выйти за рамки традиционного продвижения товаров, пояснила она. Такие проекты становятся способом наладить более личный контакт с покупателями и вовлечь их в обсуждение культурных и общественных вопросов.
«Все эти мероприятия нужны, чтобы настроить новую коммуникацию. В момент, когда технологии помогают закрывать часть задач, нам как будто стало важнее переходить к более «человеческому» взаимодействию. Нам нужно рассуждать, формулировать наши мысли и давать новый взгляд на окружающий нас мир», — указала эксперт.
Собеседница редакции также обратила внимание на изменение коммуникационных стратегий модных брендов в социальных сетях. По ее наблюдениям, на смену привычным распаковкам и демонстрации товаров постепенно приходят содержательные истории, рассуждения и обращения к философским концепциям.
«Мы видим, что дизайнеры часто обращаются к философии и культуре, «упаковывая» это в смыслы. Мы видим изменения даже в социальных сетях: бренд-коммуникации переместились с распаковок в сторону рассуждения, нарратива и философии», — отметила специалист.
Эта тенденция, по мнению Ермаковишны, во многом связана с распространением искусственного интеллекта, который уже способен анализировать тексты, пересказывать информацию и формировать рассуждения. В таких условиях самостоятельное мышление, умение выражать собственную позицию и создавать новые идеи становятся особенно значимыми. Именно поэтому интеллектуальные мероприятия позволяют брендам подчеркнуть ценность человеческого общения и творческого процесса.
Подробнее читайте в материале «Известий»:
Ума палата: почему интеллект становится новой роскошью