Сегодня креативные индустрии помогают регионам России привлекать туристов, преобразовывать городские пространства, продвигать местные бренды и создавать новые рабочие места. Однако по-прежнему 80 процентов добавленной стоимости сектора создается всего в десяти субъектах страны. Как раскрыть потенциал остальных территорий и превратить отдельные инициативы в устойчивый бизнес, обсуждали участники сессии "Креативная карта России: где рождаются новые точки роста", организованной Агентством стратегических инициатив (АСИ) в Санкт-Петербурге.
Организаторами форума также выступили Секретариат Совета Межпарламентской Ассамблеи СНГ, Минэкономразвития России и АСИ при поддержке Совета Федерации, в том числе Комиссии по развитию креативных индустрий и народных художественных промыслов, и правительства Санкт-Петербурга. Генеральный партнер - компания "Газпром". Где искать резервы Сегодня вклад отрасли в ВВП России составляет 4,2 процента, или более 8 триллионов рублей.
За последние пять лет выручка предприятий выросла в 2,5 раза, а инвестиции - в 4,3 раза. К 2030 году доля сектора должна достичь 6 процентов ВВП, к 2036 году - 7,7 процента. "Для достижения этих показателей нужно создавать условия для развития креативных индустрий во всех регионах России, обеспечить доступ к мерам поддержки и необходимой инфраструктуре, - заявила на сессии генеральный директор АСИ Светлана Чупшева. - Важно понять, какие инструменты уже работают, какие возможности есть для дальнейшего роста креативного бизнеса и с какими вызовами сталкивается отрасль и региональные команды".
Парламентарии изучают практики территорий, где уже сформировались собственные направления - от народных художественных промыслов до ИТ и туризма, рассказала на сессии заместитель председателя Совета Федерации Инна Святенко. Они становятся основой для подготовки нормативной базы. "Сейчас готовят новые законодательные инициативы, поскольку необходимо урегулировать деятельность креативных кластеров и определить, как ими управлять.
Это совершенно новое для нашей страны направление, поэтому законодательство, что называется, пишем с колес, опираясь на уже накопленный опыт регионов", - отметила Святенко. Помочь российским компаниям выйти на внешний рынок - не менее важная задача. В отличие от крупных промышленных предприятий небольшие компании часто выпускают товары ограниченными партиями и не всегда могут обеспечить объемы поставок, необходимые иностранным дистрибьюторам, подчеркнула генеральный директор Российского экспортного центра (РЭЦ) Вероника Никишина.
Вместе с местными властями РЭЦ ищет перспективные проекты и помогает продвигать их за рубежом. "Показывая продукцию творческих индустрий, мы формируем интерес к нашей стране, - полагает Вероника Никишина. - Мы показываем, что мы очень разнообразные, многонациональные и уникальные. А с другой стороны, креативные индустрии - это все-таки экономика, это дополнительный доход региона".
Нашли свое лицо Другой подход демонстрируют крупные промышленные регионы. Изначально власти Республики Саха (Якутия) не считали финансовые показатели главным критерием успеха креативных индустрий, рассказал глава региона Айсен Николаев. Прежде всего они стремились раскрыть потенциал жителей и создать условия, при которых талантливым людям не придется уезжать в Москву или Санкт-Петербург ради профессиональной реализации.
Еще в 2019 году первой в стране республика приняла концепцию креативной экономики, а в 2020 году приступила к созданию кластера "Квартал Труда". Этот опыт использовали при разработке стандарта развития креативных индустрий АСИ для субъектов России. Сегодня в Якутии ставку делают на киноиндустрию, анимацию и видеоигры. Независимым игровым студиям помогают создавать новые проекты, находить издателей и выходить на зарубежные рынки.
В Якутске планируют к 2030 году открыть Дальневосточный кинопавильон полного цикла. В Магаданской области одной из задач креативных индустрий поставили повышение туристической привлекательности. По словам губернатора Сергея Носова, представление о Колыме как о труднодоступном месте, где практически нет условий для отдыха, меняется.
Сейчас в Магадане благоустраивают набережную протяженностью около семи километров и совместно с Cosmos Hotel Group строят четырехзвездочную гостиницу. "Фраза "Лучше вы к нам" уже не актуальна. Поэтому, если будете у нас на Колыме, - милости просим", - сказал он. Творческий бизнес Челябинской области нацелен на то, чтобы изменить устоявшийся образ территории лишь как индустриального центра.
Бывшие заводские площадки превращают в общественные пространства, реализуют культурные инициативы, которые привлекают не только жителей региона, а и туристов. Например, на месте предприятия "Оргстекло" в Челябинске работает один из крупнейших в России центров креативных индустрий SVOBODA2, объединяющий 136 резидентов. В Магнитогорске создают городской курорт "Притяжение" площадью более 400 гектаров.
В 2027 году Челябинск станет культурной столицей России, к этому событию область готовит 22 федеральных проекта и масштабную программу мероприятий, сообщил губернатор Алексей Текслер. Все богатство истории А центральная Россия, в частности, Владимирская область делает ставку на историческое наследие. Пока вклад креативных индустрий в местную экономику составляет менее 3 процентов, но развитие культурного туризма уже приносит результаты: только Суздаль за 2025 год посетили 1,3 миллиона туристов.
Губернатор Александр Авдеев считает, что культурные объекты -старинные здания, исторические достопримечательности, местные специалитеты - должны приносить пользу городам. "Когда объекты культурного наследия превращаются в многофункциональные центры с очень широким спектром услуг - рестораны, творческие мастерские, концертные площадки, фестивали, - это становится точкой роста для самозанятых, малых предприятий и компаний", - отметил он.
Для Новгородской области один из главных приоритетов -закрепление молодых специалистов, создание для них рабочих мест, чтобы после учебы они оставались на родине. С 2018 года местный фонд креативной экономики, учрежденный при участии компании "Акрон", поддержал 160 проектов, в которых участвуют более 3 тысяч человек. За пять лет число предпринимателей и организаций в этой сфере выросло более чем вдвое - до 1,5 тысячи.
Одновременно расширяются возможности для получения образования. В Новгородском государственном университете имени Ярослава Мудрого за последние годы более чем вдвое увеличилось количество студентов. Власти стремятся связать подготовку кадров с потребностями местных предприятий. "Мы запустили реализацию приоритетного регионального проекта "Креативные индустрии" - рассказал губернатор Александр Дронов. - Это интеграция инфраструктуры университетов с инфраструктурой предприятий, чтобы выпускники знали, что они могут найти работу здесь же, рядом со своим домом, в своем городе или селе".
В Тульской области творческий бизнес тесно связан с промышленностью. На базе завода "Октава" действует индустриальный кластер, который за два года посетили более 220 тысяч человек. Здесь производят микрофоны известные "Октава" и "Союз", причем продукцию последнего бренда поставляют более чем в 35 стран. Для коммерческого успеха многим креативным компаниям нужны профессионалы, способные заниматься продвижением, организацией производства и продажами. "Институт продюсеров, менеджеров, помощников - это как раз то, что нам еще предстоит вырастить через образовательные программы нового формата", - считает губернатор области Дмитрий Миляев.
На основе традиций В Башкирии одним из перспективных направлений считают национальную культуру. Народные промыслы, костюмы, музыка, традиции могут стать основой для создания востребованных товаров и услуг. В республике проводят Дни национального костюма, танца, языков и музыкальных инструментов, поддерживая интерес к местным традициям.
Как отметил глава региона Радий Хабиров, за последние годы изменился сам характер отношений между государством и представителями отрасли. "Тезис "главное - не м…