Экспорт креативных индустрий формирует интерес к России и ее регионам, бизнесу в этом направлении помогает Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ).
В Санкт-Петербурге 28–30 октября впервые проходят "Дни креативной экономики" – мероприятие, на котором представители креативных индустрий, бизнеса и органов власти, эксперты и инвесторы обсуждают перспективы развития отрасли и ищут возможности для совместных проектов.
На сессии "Креативная карта России: где и как рождаются новые точки роста" генеральный директор Российского экспортного центра Вероника Никишина рассказала, какие возможности РЭЦ открывает для предпринимателей из креативных индустрий и почему экспорт креативных продуктов важен не только для бизнеса, но и для восприятия страны за рубежом.
"Креативная экономика – это не только поддержка малого и среднего бизнеса. Эффекты от развития этой отрасли на федеральном и региональном уровне значительно глубже. Если мы занимаемся экспортом креативных продуктов, то формируем интерес к нашей стране", — отметила Вероника Никишина.
По ее словам, каждый регион – уникальная территория со своими особенностями, и именно креативные индустрии формируют самые узнаваемые ассоциации с ним на внешних рынках. Так, Башкортостан за рубежом ассоциируется с изделиями из кожи и меха, Якутия – с резьбой по кости, а Тула, помимо пряников и самоваров, – со знаменитыми студийными микрофонами.
Последний пример, отметила глава РЭЦ, показывает, как высокотехнологичная продукция в сочетании с креативными индустриями становится драйвером развития предприятия и находит покупателей даже в недружественных странах, в том числе в США.
Вероника Никишина подчеркнула, что у экспорта креативных индустрий есть и вполне конкретный коммерческий результат. Например, во время форума китайский блогер проводит стрим, в котором представляет китайской аудитории продукцию компаний – участников мероприятия. Его задача – продать товаров на 3 миллиона рублей за два дня.
При этом у креативного экспорта есть своя специфика. "Креативный экспорт не бывает потоковым. Китайский дистрибьютор, готовый заключить контракт, говорит: мне нужен вагон, целый состав. А креативная экономика – не про такие объемы", — пояснила Вероника Никишина.
Небольшие объемы производства создают сложности с ценообразованием, а продукция киностудий и анимационные фильмы требуют особого подхода к презентации зарубежным покупателям. Эти задачи РЭЦ решает вместе с регионами.
Чтобы креативные компании выходили на экспорт, им нужен понятный клиентский путь. Для этого РЭЦ заключает соглашения с руководством регионов: вместе они определяют продукцию с органическим экспортным потенциалом и продумывают, как представить ее на зарубежных рынках и довести до экспортных контрактов.
По словам Вероники Никишиной, с каждым из регионов, руководители которых участвовали в сессии, у РЭЦ есть конкретные истории успеха. Например, на фестивалях-ярмарках "Сделано в России" малые компании находят покупателей и постоянных дистрибьюторов. Их опыт показывает другим предпринимателям региона, что экспорт – это органический путь развития не только для крупного бизнеса. Для реализации экспортных амбиций компаний у Группы РЭЦ есть широкий набор финансовых и нефинансовых инструментов.
"Главный эффект, которого мы достигаем, – правильное восприятие нашей страны через лица наших регионов, уникальных, богатых историческим и культурным наследием. Мы с огромным удовольствием презентуем их нашим партнерам, и от этого рождается в том числе туристический интерес, желание приехать в эти регионы", — подчеркнула глава РЭЦ.
Вероника Никишина добавила, что, доля креативных индустрий в ВВП постепенно растет. Очевидно, что человеческие и финансовые ресурсы, которые направляются на развитие этого сегмента, окупятся с лихвой.
Работу РЭЦ по продвижению креативных брендов на внешние рынки отметила модератор сессии, генеральный директор Агентства стратегических инициатив (АСИ) Светлана Чупшева. Она подчеркнула, что для креативных индустрий важен диалог с органами власти и участие в нем Российского экспортного центра: по ее словам, думать нужно глобально и искать новые рынки – это поможет увеличить долю креативных индустрий в экономике страны и развивать малый бизнес.
Глава АСИ выделила международные выставки и фестивали РЭЦ, работу с блогерами и медиа, в том числе с китайскими блогерами, у которых миллионы подписчиков, а также совместную работу в рамках конкурса "Знай наших". Еще на этапе отбора заявок РЭЦ помогает небольшим региональным брендам подготовиться к экспорту, а за год акселерации компании получают возможность попробовать первые продажи, заключить первые контракты и провести встречи с потенциальными зарубежными инвесторами.
"Спасибо большое, Вероника Олеговна, что вы уделяете этому большое внимание, потому что здесь намного сложнее, чем с товарной продукцией: это услуги креативной экономики, и здесь другая специфика", — поблагодарила Светлана Чупшева.
Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ. РФ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта "Международная кооперация и экспорт".
Большинство услуг, предлагаемых группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на цифровой платформе "Госуслуги ВЭД" ("Мой экспорт"). На РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы "Сделано в России". В состав группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций ("Эксар"), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ.